Processi di legittimazione e di differenziazione competitiva nei mercati nascenti: una rassegna della letteratura

L’obiettivo del paper è quello di sviluppare un framework concettuale che metta in relazione i processi di costruzione del mercato e le dinamiche di differenziazione competitiva, evidenziando il ruolo della legittimità collettiva come elemento di riconfigurazione delle logiche competitive. In particolare, proponiamo che, al crescere della legittimità collettiva e della comprensibilità della categoria da parte dei pubblici di riferimento, le imprese possano progressivamente spostare il focus da attività di costruzione del mercato verso strategie di differenziazione intracategoriale. A tal fine, si intende restituire una visione complessiva degli studi fin qui pubblicati sui mercati nascenti, attraverso due mappe della letteratura e, infine, pervenire a un unico framework processuale che integra la ricerca della legittimità e le dinamiche competitive