In questo contributo si esamina un caso di concorrenza tra brand alimentari del mercato italiano, quello tra Ferrero Nutella e Mulino Bianco Pan di Stelle. In particolar modo viene esaminata la strategia di comunicazione da un punto di vista semiotico per il lancio e il posizionamento dei prodotti creme spalmabili e biscotti farciti.
ilaria ventura bordenca (2020). Nutella vs Pan di Stelle: guerra di affetti, vasetti, biscotti. E/C, 1-14.
Nutella vs Pan di Stelle: guerra di affetti, vasetti, biscotti
ilaria ventura bordenca
2020-01-01
Abstract
In questo contributo si esamina un caso di concorrenza tra brand alimentari del mercato italiano, quello tra Ferrero Nutella e Mulino Bianco Pan di Stelle. In particolar modo viene esaminata la strategia di comunicazione da un punto di vista semiotico per il lancio e il posizionamento dei prodotti creme spalmabili e biscotti farciti.
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