L'Empowerment dei consumatori e il contrasto alle pratiche di Green e Social Washing: nuova via alla sostenibilità attraverso il mercato? Il caso della commercializzazione di prodotti alimentari

This paper examines the shift in the EU’s sustainability strategy from a "command and control" paradigm toward a market-based approach cen-tered on consumer empowerment. The study focuses on combating greenwashing and social washing, particularly within the agri-food sec-tor. It provides a critical analysis of Directive 2024/825/EU, which up-dates the framework on unfair commercial practices by categorizing spe-cific forms of misleading or unsubstantiated environmental claims. How-ever, the research reveals significant shortcomings, such as regulatory gaps caused by the impasse of the "Green Claims Directive" and the practical ineffectiveness of private individual remedies for perishable or low-value consumer goods. Ultimately, the author questions whether this strategy reflects a genuine transition toward sustainability or a "facade policy" that conceals the continued reliance on traditional, resource-in-tensive growth models.

Lo studio analizza il riorientamento della strategia dell’Unione Europea verso la sostenibilità, segnato dal passaggio da un modello di "comando e controllo" a un approccio basato sul mercato e sull’empowerment dei consumatori. Il cuore dell'indagine è il contrasto alle prati-che di green e social washing, con particolare riferimento al settore alimentare. Viene esaminata criticamente la Direttiva 2024/825/UE, che in-tegra la disciplina sulle pratiche commerciali scorrette tipizzando nuove forme di ingannevolezza relative ai claims ambientali generici o non verificati. Tuttavia, l'analisi evidenzia profonde criticità, come l'incompiutezza normativa derivante dallo stallo della "Green Claims Directive" e l'ineffettività dei rimedi privatistici individuali, spesso inadeguati per beni deperibili o di modesto valore. Il saggio conclude interrogandosi se questa nuova rotta rappresenti un'effettiva via alla sostenibilità o una "policy di facciata" che maschera la persistenza di modelli di crescita tradizionali e insostenibili