Il patrimonio contemporaneo e l'effimero. Le immagini di Villa Malaparte come veicolo di memoria nello show di Jacquemus

Nel dibattito contemporaneo sul patrimonio culturale, l’architettura storica gode di un riconoscimento consolidato, fondato sulla sua capacità di incarnare valori estetici, simbolici e identitari stratificati nel tempo. L’archeologia e il restauro operano all’interno di quadri metodologici codificati, resi possibili dalla coerenza compositiva e dalla leggibilità delle architetture del passato. Tuttavia, l’architettura moderna e contemporanea, spesso priva di una sedimentazione storica e caratterizzata da linguaggi eterogenei e materiali innovativi, sfugge a queste categorie, ponendo nuove sfide in termini di tutela e valorizzazione. In particolare, l’architettura del Novecento, nonostante la sua rilevanza culturale, rimane ai margini dei processi di patrimonializzazione, anche a causa dell’inadeguatezza degli strumenti normativi vigenti. In tale contesto, si afferma con forza il ruolo della comunicazione e della narrazione effimera come vettori di consapevolezza collettiva. L’evento performativo — nello specifico il fashion show — si configura come dispositivo narrativo capace di attivare nuovi sguardi sul patrimonio architettonico, generando una ri- semantizzazione simbolica degli spazi. L’emblematico caso della sfilata Jacquemus a Villa Malaparte (1930- 1943) a Capri evidenzia come l’intervento effimero, pur nella sua transitorietà, possa produrre effetti durevoli nella percezione pubblica e nel riconoscimento di un valore culturale condiviso. La moda, intesa quale linguaggio visivo e mediale, si pone così come strumento efficace per la valorizzazione del patrimonio architettonico contemporaneo, superando le barriere dell’inaccessibilità e stimolando una riflessione critica sul rapporto tra memoria, identità e progetto.